*Реплика

Урок для рекламистов

Владимир ТРЕТЬЯКОВ

Мне уже доводилось писать о качестве рекламных
текстов Минского метрополитена
(см. Прекрасный пример антирекламы.)
Хотелось бы сейчас, в преддверии международного
фестиваля рекламы «Золотой волк—99» привлечь
внимание специалистов-рекламистов
еще и к уличной рекламе. О том, что проблемы тут есть,
свидетельствует несколько примеров.

«Украшения для женщин из золота» и «Украшения для женщин из драгоценных камней» (витрина магазина на углу пр. Ф.Скорины и ул. Урицкого в Минске).

«Colgate: паста для здоровых зубов» (рекламный щит возле станции метро «Пушкинская»).

«Осторожно, дети!» (плакат под виадуком над улицей Немигой).

Сверим теперь наши впечатления от текстов, в каждом из которых есть изъян. Так, в первом из них не учтен побочный смысл, возникающий из-за неправильного порядка слов. «Это какие женщинам нужны украшения, если они сами из золота и драгоценных камней!» – такой ход мысли, согласитесь, вполне оправдан. Но привлечению покупателей никак не способствует. Элемент легкой антирекламы, можно констатировать, в этих объявлениях содержится. «Легкой» – потому что дело спасает юмористическая подоплека: о женщинах из золота ведь анекдот есть. Помните: «Саррочка, золотце, за тобой пришли!».

Второй случай скрытой антирекламы серьезнее. Людей со здоровыми зубами в большом городе считанные единицы, и не рекомендовать им пользоваться «колгейтом» только из-за одного запломбированного зуба – это уж, знаете...
Рекламиста можно заподозрить даже в лоббировании интересов отечественных производителей зубных паст, которые таких ограничений не ставят.


Последний пример относится к объявлениям, хотя и не рекламным. По смыслу плакат под виадуком – это призыв к детям, выбегающим на дорогу, соблюдать осторожность. Но дети-то как раз его и не видят, он ведь внизу под мостом и обращен «лицом» к водителям. А потому писать надо было: «Осторожно – дети!» или «Осторожно: дети!». Запятая в тексте способна притупить бдительность водителей, которые могут считать, что дети об опасности предупреждены. На большой скорости проезжая, даже грамотный водитель не успеет догадаться, что просто что-то с пунктуацией не додумали.

Остается пожелать, чтобы участники 3-го «Золотого волка» хотя бы одно заседание своего семинара посвятили качеству рекламных текстов. Столичные объявления дают для этого достаточный повод.

(«Белорусская деловая газета», 1998).

Copyright (c) ИнтелТех — В.Н.Третьяков. Настоящая информация является интеллектуальной собственностью автора сайта, которому было бы интересно знать о любом использовании его материалов. Vlad-Tretyakov@yandex.ru