Глазам своим не верь!

В.Н. Третьяков

Любите ли вы читать рекламные объявления?.. Между тем
это иногда увлекательное занятие, чем-то напоминающее
разгадывание ребуса.

ЯЗЫК МОЙ – ВРАГ МОЙ

Столичный обувной магазин на ул. Красной выдал 2 -рекламные листовки – о распродаже зимней и весенней обуви, -- сопровождаемые одним и тем же слоганом: «На Красной улице по КРАСНОЙ цене».

Известно такое устойчивое словосочетание: «КРАСНАЯ ЦЕНА ЭТОМУ (дальше следует название товара) – КОПЕЙКА, ДА И ТО В БАЗАРНЫЙ ДЕНЬ». Т.е. смысл поговорки таков: качество обсуждаемой вещи не просто низко, оно – бросовое, и потому даже КОПЕЙКА для нее КРАСНАЯ, т.е. завышенная цена, скорее всего эту вещь и за копейку не продашь. Ну, а базарный день упоминается потому, что в этот день, когда много народу толпится, можно чуть не на все отыскать покупателя.

Руководство магазина на ул. Красной! Ваши листовки – образец СКРЫТОЙ АНТИРЕКЛАМЫ своих товаров.

... «ТВОЙ МАГАЗИН ПОД ДОМОМ!» – объявляет итальянский супермаркет «Каприччо», указывая при этом адрес: пр. Скорины, 23. Этот пример также может пополнить раздел учебника под названием «Непреднамеренная антиреклама».

В самом деле, зададимся вопросом: «Под домом – это как?». Есть 2 ответа. В разговорной речи «быть под домом» означает «находиться рядом с домом». В этом смысле получается, что супермаркет даже своего адреса не имеет и вынужден ссылаться на адрес дома по пр. Скорины, 23, рядом с которым он будто бы находится. Другой смысл – прямой: «под домом» -- значит «в подвале».
И тот и другой варианты, увы, не работают на имидж супермаркета, подспудно создавая «снижающий» эффект.

... А вот рекламируется лекарство: «ПРИНИМАЯ ЛАЗОЛВАН, ВЫ БЫСТРО ПОЧУВСТВУЕТЕ ОБЛЕГЧЕНИЕ ОТ КАШЛЯ». Хорошо, конечно, что «лазолван» – препарат нового поколения, но удовольствие кашлять и от этого испытывать облегчение – сомнительное. Спасибо хоть за то, что все это будет происходить достаточно быстро. Явно перепутались 2 формулировки: «облегчение кашля», когда он становится не столь раздражающим для горла, и «освобождение от кашля», когда он проходит от приема лекарства.

И КТО ЕГО ЗНАЕТ, НА ЧТО НАМЕКАЕТ

Техно-торговый центр BOSCH, входящий в Siemens, дает любопытный завлекательный посыл:
«ПУСТЬ УЮТНЕЕ СТАНЕТ ДОМ, В КОТОРОМ ЖИВУТ ЛЮБИМЫЕ ЖЕНЩИНЫ!».
И дальше – намек на праздничную распродажу, которая принесет в дом уют. Такое благожелательное, располагающее обращение, что что никак тут не думается, что «дом» – это многоквартирный многоэтажный конгломерат. Ясно, что это отдельно взятый дом или дом в смысле «квартира». Какие же там любимые женщины могут у мужчины быть? Жена – понятно; теща – сомнительно, о дочерях вроде так не принято выражаться. Ах да, любовница – уж она-то прежде всего имеет право претендовать на такое звание.
Кстати, не обязательно одна – заметим для общности. А теперь читатель-мужчина, представьте себе свою жизнь в доме совместно с женой и любовницей. Представили?
Ясно, что тут без благословения техно-торгового центра BOSCH вам, действительно, трудно будет обойтись.
Почему-то вариант без фривольных намеков, отвлекающий от рекламируемой продукции, -- «ПУСТЬ УЮТНЕЕ СТАНУТ ДОМА, В КОТОРЫХ ЖИВУТ ЛЮБИМЫЕ ЖЕНЩИНЫ! -- в поле зрения рекламистов не попал.

... «ГДЕ ЖЕ Я РАНЬШЕ БЫЛ?» – говорит, обращаясь то ли к себе, то ли к читателю рекламной листовки улыбающийся Зуб в виде человечка в кепке. «А был ты в челюсти своего хозяина», хочется ласково ему ответить, с содроганием думая о посещении таких стоматологических кабинетов, после которых зубы теряются.

На листовке после посыла идет текст: «... спросите вы себя, посетив стоматологический кабинет...». Но внимание до него ведь может уже и не дойти.

Так бывает, когда игнорируют правило рекламы: иллюстративный материал «читается» в 1-ую очередь, заглавие – во 2-ю, а уж в 3-ю, если дело дойдет, все остальное.

... Появившиеся недавно бюро по экологическим консультациям в рамках «кампании по по пропаганде экологического сознания и поведения» выдало серию рекламных листовок под общим заглавием: «Экология глазами наших детей» и слоганом «НАЧНИ ЭКОЛОГИЮ С СЕБЯ». Увы, качество этого слогана вызывает сомнения.

Что такое экология? Во-1-х, наука. «Начать учение об окружающей среде с себя» – это вряд ли имелось в виду.

Во-2-х, под экологией часто понимают самое окружающую среду. Например, на вопрос: «Какая там у вас экология?» можно получить ответ: «Есть озеро, но грязное, и какой-то химический завод, но небольшой». Значит, нас призывают: «Начни окружающую среду с себя». Tоже как-то не то.
Остается, в 3-х, бытовое понимание экологии как состояния окружающей среды, в соответствии с которым мы говорим о «хорошей» или «плохой» экологии. Подставляя этот смысл в слогам, получаем: «Начни состояние окружающей среды с себя».

М-да... Взявшись заботиться об экологии, бюро, увы, поспособствовало загрязнению рекламного пространства.

И еще: а как это можно «пропагандировать сознание», хотя бы даже и экологическое?

БУКВЫ РАЗНЫЕ ПИСАТЬ УЧАТ В ШКОЛЕ

Внимательное прочтение рекламных объявлений заставляет иногда усомниться в основательности у рекламистов не только специального, но и стандартного среднего образования.

«ЧТО ПОДАРИТЬ СВОИМ ЛЮБИМЫМ?» – вопрошают рекламисты фирменного магазина на ул. Красной, 7, торгующего обоями, линолеумом и ковровыми покрытиями.
Ответ заставляет восхититься свободой обращения с русским языком – новизной согласования: «СДЕЛАТЬ В ДОМЕ ВСЕ КРАСИВО!»

А новый магазин на Богдановича, 147 подает себя так: «МЫ СТАЛИ К ВАМ БЛИЖЕ!». Естественно считать, что речь идет указанного и расположенного рядом домов. Но тогда любой новый магазин, открывающийся на другой улице, под другим номером, в другом городеи даже в другой стране может использовать тот же слоган – и именно потому его не следует использовать никому. Ведь одно из требований к рекламе – она должна быть адресной.

Все рекламные объявления были взяты в вагонах минского метро.
(Опубл. в «Белорусской деловой газете» в 1998 г., 18.05, под рубрикой "Рынок рекламы").

Copyright ИнтелТех — В.Н.Третьяков. Настоящая информация является интеллектуальной собственностью автора сайта, которому было бы интересно знать о любом использовании его материалов. Vlad-Tretyakov@yandex.ru